闲逸精巧、风雅翩翩

盈盈一方托于掌上

烟雾渺渺间

顿生无限雅趣……

近日，2021年度第八届紫金奖获奖作品公示结束，由保护区、姑苏区文创IP“繁华姑苏”携手北京颐和园、苏州非遗品牌炉缘阁打造的颐和姑苏香插荣获优秀奖。

乾生元、老万年、太湖窑……近年来，这些承载着苏州历史和情感的老品牌，与“繁华姑苏”集合品牌携手玩创新、玩跨界、玩衍生，打破了人们对非遗的固有观念，也颠覆了老字号的时代门槛。

深耕内涵，“苏式风雅”点亮产品设计

一支可口的冰淇淋、一碗街头的糖粥、一个拟人化的桃花坞门神包，人们在传统新生的时尚潮流中感受到的风雅“苏派”一直是“繁华姑苏”品牌所倡导的文化内涵。

由苏州名城建设集团所属子公司苏州姑苏文化新经济发展有限公司打造的“繁华姑苏”集合品牌，注重在地文化的深度挖掘，致力于弘扬老字号守正创新的优良品质，当前，围绕苏景、苏建、苏食、苏仕等元素原创设计开发了“姑苏八点半”、“苏城地景”、“桃花坞门神”、“姑苏运河十景”等系列文旅消费文创产品，并为众多B端客户定制专属文创伴手礼。

自品牌创立以来，“繁华姑苏”不断以内核驱动斩获了众多设计大奖。此前，早在2020年“珠璎盈福”咖啡杯碟丝巾套装就曾获得2020年红点奖——CGD当代好设计奖；携手苏州非遗品牌炉缘阁打造的筷乘波涛跃龙门荣获2020年红点奖——CGD当代好设计奖；与苏州传统吴门医派老字号雷允上打造的“一滴入魂酸梅汤”获得2020第七届“紫金奖”文化创意设计大赛老字号企业定制设计赛优秀奖；以苏食苏器为灵感，“繁华姑苏”携手苏州非遗品牌百年同和与颐和园的联名合作款“花享颐福茶点礼盒”获第二届苏州市文化旅游创意设计大赛三等奖。

文化赋能，“造”起产业国潮新风尚

“繁华姑苏”品牌不只将关注点放在文化内容本身，更关注产业赋能。

在北京越野与中国探月工程“双YUE联盟联合实验室”打造BJ80探月版汽车上，“繁华姑苏”平台企业钱小萍刺绣研究所、云裳绣艺的青年刺绣家用360个小时，以苏绣之精巧打造流云、弯月、星空等主题图案，在定制座椅和车顶等处精嵌苏绣国潮。在国风元素的文化赋能下，成功塑造了BJ80探月版太空元素与传统国风兼具的精美形象。这正是“繁华姑苏”品牌在非遗活化、为产业赋能的探索成果之一。

近年来，“繁华姑苏”以产业赋能、城市互联为核心，通过连接国内头部IP产业资源，携手中国探月、颐和园、北京越野、黄山好礼、江南赞等头部IP交流合作，共同打造出行业影响力。通过京东、淘宝、学习强国、有赞商城等线上渠道及黄山好礼、江南赞、苏州文博中心、太湖会议中心等线下路径，“繁华姑苏”共建了长三角文化消费一体化平台。

自2019年品牌发布以来，繁华姑苏不断扩充平台入驻品牌数量，目前平台上聚集了40余家在地品牌、600多款产品、200余家生产链企业资源，众多品牌在繁华姑苏平台上形成合力，对外输出、拓展，同创共赢。

“苏派”底色，传递文化自信

不仅是文化价值的赋能，对传统文化的传承与创新，是“繁华姑苏”一直不变的理念底色。

“简直让人舍不得‘下脚’，这些集体卖萌的井盖真是处处都充满着艺术！”在苏州平江路，“平江古巷”的井盖吸引了不少游客驻足拍照。这样的“苏城地景”正是“繁华姑苏”开展的“设计师驻留计划”的实际应用成果，也是紧扣苏州姑苏“运河十景”城市景观设计主题的一部分内容。

公司利用打造的“繁华姑苏”集合品牌平台，借助于“设计师驻留”计划，让国际平面设计人才重磅助力苏州传统工艺创新发展，以此展现当代苏州的全球视野和文化活力。“设计师驻留计划”也获得当时“年度非遗传承传播榜”奖项。

文化服务输出作为文化传播的重要窗口，也是“繁华姑苏”的重要抓手。2021年，一场“繁华姑苏”精心打造的“姑苏馆”成为了“五五购物节”苏州主会场金鸡湖湖滨广场的亮点。不仅如此，在苏州国际设计周以及近期苏州国际精英周姑苏分会场，“繁华姑苏”持续为苏州文化发声的态度，更让苏作凭实力出圈。

下一步，“繁华姑苏”将继续以跨界运营、文化输出、品牌声量为核心，打通在地文化资源与区域外文化资源的交流管道，实现区域内文化价值输出与区域外文化资源引入，连接国内头部IP产业资源，促成文化产业的交流合作，对内完善产业体系建设，对外释出IP势能。