由中共苏州市委宣传部、苏州市文化广电和旅游局联合举办的第三届苏州文化旅游创意设计大赛获奖名单于近日揭晓，由苏州乾生元食品有限公司选送，名城建设集团旗下文新公司设计开发的繁华姑苏X乾生元“甜中意&咸欢喜”伴手礼饼礼盒脱颖而出，荣获第三届苏州文化旅游创意设计大赛“三等奖”。

01跨界合作，探索文创开发新模式

繁华姑苏X乾生元

“甜中意&咸欢喜”伴手礼饼礼盒

南国有佳丽，闺名曰姑苏。吴侬软语，美人娇嗔，甜是酥软醉人，咸是万种风情，方不负与君相逢。

“甜中意&咸欢喜”

用工艺传承和国潮手绘诠释双面姑苏

礼盒外包装设计景藏园林中，园林与城融，水墨风景与现代建筑在城市中融合，展现了古老而年轻的苏州风情。

礼盒内包装引用传统桃花坞木版年画与手绘国潮相融合，诠释双面时尚。

礼盒内有乾生元经典产品非遗松子枣泥麻饼（甜）与国潮蟹黄肉松麻饼（咸）各一样。

该作品充分展现了新机遇下的非遗时尚新生力量与苏州老字号的完美碰撞，拉近了历史文化与消费者的距离。

02出好作品，姑苏文化迸发新活力

由苏州名城建设集团所属子公司苏州姑苏文化新经济发展有限公司打造的“繁华姑苏”集合品牌，是一个集IP流转与授权于一体的标杆性的文创品牌集合平台，致力于实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，引导创意设计贴近时代、融入生活。

设计团队依托姑苏区丰富的文化资源，以新非遗、新设计、新经济为角度出发，融合现有文商旅业态，以本地非遗高定、优秀文创、风物特产、老字号及原创产品为主要品类，传达风雅“苏派”生活相契合的理念。

乾生元、老万年、太湖窑……近年来，这些承载着苏州历史和情感的老品牌，与“繁华姑苏”集合品牌携手玩创新、玩跨界、玩衍生，打破了人们对非遗的固有观念，也颠覆了老字号的时代门槛。

部分获奖作品

第八届“紫金奖”文化创意设计大赛优秀奖

颐和姑苏香插

2020红点奖之CGD当代好设计奖

繁华姑苏&颐和园

珠璎盈福丝巾咖啡杯套装

第七届“紫金奖”文化创意设计大赛优秀奖

“繁华姑苏”一滴入魂酸梅汤

首届苏州文化旅游创意设计大赛二等奖

“繁华姑苏”福运姑苏御守礼盒

03展望未来，文旅融合获得新发展

不夜山塘里，浮生新故事

建设集团将进一步创新山塘“浮生集”，除了作为昆曲《浮生六记》的线下首个公共体验空间，更要融合演出、游览、研学、文创等众多新鲜的功能业态，打造苏式生活典范与创新体验，成为传承姑苏文化的重要渠道和载体，为城市更新、古城焕新做出贡献。

活化古建筑 焕发新生机

建设集团将进一步探索“资本+品牌+载体”的创新合作模式，提升古建老宅盘活利用力度，通过打造金海华高端人文餐饮姑苏首店、南京颐和精品酒店姑苏首店等一批特色精品项目，让广大市民游客从视、游、食、宿等方面品读江南文化，感受历史文脉。

文创话国潮，繁华新姑苏

建设集团将继续以跨界运营、文化输出、品牌声量为核心，从更高维度推动非遗、本地优秀文创产业化发展的同时，打通在地文化资源与区域外文化资源的交流管道，连接国内头部IP产业资源，促成文化产业的交流合作，为区域文化产业高质量发展持续注入新动能。